宣传策划书

宣传策划书

伴着时间的流逝，辛苦的工作已经告一段落，你有制定过下阶段的工作目标吗？做好策划，才能轻装上阵，在今后奋勇争先。写策划书需要注意哪些问题呢？以下是小编为大家整理的宣传策划书，希望对大家有所帮助。

虽然说圣诞，元旦刚过去不久，“双蛋”好像离我们还很远，但是作为专业的辅导学校的招生人，应该对于全年的招生宣传活动做一系列详细的策划，下面633英语单词速记济南中心专门给大家设计了“双蛋”的招生策划案，亲们可以先囤货哦！

活动对象：

学校所有在读学生（初中阶段，高中阶段）；在读学生邀请的好朋友；招生老师邀请的意向学员。

活动形式：

师生互动英语游戏唱歌表演教学等大联欢。

活动预算和规模：

规模：济南地区鼓励所有学员参加，实在不能参加的学员须提前请假。泰安地区所有内部学员建议采取提前报名的办法，可提前一周下发活动通知！人数控制在最大教室能容纳的范围，如果报名人数较多，可以分班进行！

场地要求：

最大教室

人员要求：

所有任课老师和教务老师

成本预算及奖品设置：

1、校内装饰（气球+新年海报+彩带100元）

2、圣诞帽10个（50元）

3、幸运抽奖奖品1000元（一等奖，奖品300代金卡；二等奖，奖品文具礼盒套装；三等奖，奖品笔袋；四等奖，奖品彩色橡皮；纪念奖，奖品铅笔或各种一元左右的小礼品）

4、活动宣传单3000张（500元）

5、抽奖用乒乓球100个（100元）

6、兼职宣传人员3—5人，工资预计1000元

活动实施流程：

一、活动开始前三周安排老师在学校门口以抽奖的形式进行活动的宣传招生。

二、抽奖形式为：用50个乒乓球放在一个抽奖盒里，上面标注好1—5的数字，参与抽奖即可100%中奖。

三、所有参与抽奖的孩子或者家长抽完奖后须登记详细名字和电话，，家长可凭扣过章的宣传单在一月一日前到中心领取奖品。

四、所有参与抽奖并到中心领取奖品的孩子，可以有机会参加元旦当天新年联欢会，并可参加联欢会当天的再次抽奖！鼓励孩子能够参加联欢会的排练，并最好跟随合适的班听课，从而达到招生的目的！

五、元旦大联欢的活动流程：

1、组织学员及家长入场就座，观看学校课程设置介绍PPT，633宣传片的播放。

2、各班选送节目表演（每个节目控制时间在10—15分钟），由校长对节目进行打分！

3、集体英文游戏，公开课（达到让家长了解课堂形式和老师上课形式的目的。

4、集体抽奖。

5、校长讲话，颁发奖品，给得分最高的班颁发奖状！

每个教育机构可以根据自己机构的不同情况进行细节的调整，同时也欢迎大家各抒己见，使得咱们的招生策划更加完备！

　　一、背景分析

网易是中国的四大门户网站之一，以其浏览量大，信息资源丰富，拥有大量网民。网易每天的浏览量都在1.6亿次以上，在国内网络市场拥有绝对优势。网易分类信息是网易公司的拳头产品之一，它将无限的信息易分门归类的形式划分为不同的类别，便于网民查找。分类信息即分类广告，是将广告信息按不同的类别进行归类。与新浪搜狐等大型综合类网站相比，网易分类信息不仅拥有庞大的信息平台，而且更加便于信息的搜索与查找，更加方便了人们的工作和生活，同时也为各大小商家体统了一个更加方便有效的广告平台。

市场机会分析：

在本地除了政府的官方的网站，还没有大型综合网站在宝坻的代理。宝坻网易使网易分类信息在宝坻的唯一一家代理商，所以在此方面，拥有一定的优势。除此之外，在双佳电脑、中关村电脑城分别作为了3721网络实名搜索，搜狐的网络排名，这多少会对市场份额有一定冲击，虽不构成较大威胁，但应引起重视。

威胁：虽然网络对于宝坻来说已不再是一个新生事物，但像网易分类信息这样的大型综合类网站在宝坻建站，对宝坻人来说还是第一次。现在很多城市都拥有自己的地方性网站，在宝坻除了一些官方网站还没有更加适合普通百姓生活娱乐的网站。这一相对的新生事物多少会让人们感觉到陌生，甚至在开始阶段不大能接受。再有，大型的综合的信息几乎涵盖了全国乃至世界的信息，要将人们的眼球吸引到宝坻网易上来，就必须将网站建设的具有浓郁的地方特色，不能盲目求同，要充分利用人们对家乡的特殊情感。

　　二、市场定位

网易分类信息是一种特殊的产品，为广大商家提供了一个宣传的平台，为网民提供了无限丰富的信息资源。他的目标过客群主要是需要广告宣传的企业商家，而要得到他们的信任与青睐首要条件就是有足够多的浏览量。所以为了把宝坻网易打造成一家家喻户晓的、为商家提供更好的广告宣传、为百姓提供生活便利的地方性网站，就必须整合网站、商家和网民三方利益和资源，以全新的视角建立具有家乡地方特色的网站，依托网易这棵大树，全力做好市场推广，充分发掘商家丢网络广告宣传的潜在需求，将网民们的目光吸引过来。

一是企业商家，

主要针对那些对网络有所了解，对广告的作用认识比较深刻，又通过网络旋颤自己的企业。现在是网络经济时代，更多的企业都将自己的信息实行网络化，通过网络来宣传自己因其成本低、承载信息量大和受众面广泛等优势已经成为越来越多企业的首选。在宝坻已有一部分企业认识到这一点，信息网络化在宝坻势必会成为一种趋势。

二是广大的网民

一家网站的成功依赖于它的点击率，而点击率的多少决定于网民。所以对网民做好宣传也是至关重要的。

品牌的定位

互联网在中国发展至今，已经有不少的大型网站落户，要在如此纷繁复杂的网络市场中占有一席之地，首先就要突出特色。依仗于网易这棵大树，作为在宝坻的总代理，首先要突出的特点就是地方性特色，要建立一家属于宝坻人民自己的网站。既要表现宝坻特色，又要发挥网易这一大型门户网站的优势，在网民心中树立起一个“家”的形象。让人么感觉到，在浩瀚的网络世界里也有一个属于家乡人自己的天地。

三、广告策略

网易虽然是中国四大门户网站之一，但在宝坻这样一个小县城了，对他的认知还是比较浅，很多人只是大概了解网易，并不经常登陆。而且大部分人对分了人信息更是知之甚少，所以先期的广告主要起到对市场的教育作用，让人们根深入的了解网易以及分类信息。广告投入要分阶段针对商家和网民进行。

第一阶段：市场推广初期，此阶段的广告方向主要是传递信息。在网站逐步建立完善的基础上，应采取覆盖整个城区的大范围传播策略，对市场进行初步教育，让人们更多了解网易，认识宝坻网易。宣传期限一个月，在此期限内要不间断地进行宣传，结合人 ……此处隐藏12874个字……的名字，样既达到了活动目的，也增强了活动宣传力度。

3、问答互动有奖增强活动动的活力。

四、活动内容

1、校园安全

对于前段时间各大高校校园投毒、凶杀等案件的频繁发生，针对此类事件可做一方面的宣传。

2、食品安全

炎夏来临，不少细菌蚊虫也如期而至，加上近来H7N9病例的不断增加。为了预防广大同学病从口入，对食品方面的安全宣传也不容小觑。

3、校园环境安全

可对校园及校园周围的环境作一系列调查，找出校园及校园周围所存在的安全隐患，通过图文解说让同学们予以注意，防止此类安全事故的发生。

4、突发疾病预防

针对此类突发性事件进行宣传，让同学们防范的同时，也宣传出发生此类突发性事件时的抢救措施等。

5、自然灾害及意外灾害

汶川地震给人民造成悲痛才刚刚减弱，时隔经年，就在前不久4·20雅安地震又给全国带来人民带来了深深的悲痛。为了减轻自然灾害所带来的人力财力的伤害，就得让大家知道如何应对和逃避，所以宣传出一系列自然灾害来临时的应对逃避的措施。同样意外的灾害也不容忽视，比如火灾等。

五、活动流程

(一)、前期准备

1、前一天在经管楼门口例活动宣传海报。

2、收集校园有关的问题和校园有关的安全图片。

3、制作海报及安全知识宣传的内容的展板。

(二)、活动内容

1、参与互动：“举校园风帆，共创校园平安”展板。在活动过程中，由广大同学在展板上签上自己的名字，为校园安全贡献出自己的一份力量，做到“安全校园，你我同行”。

2、你我同行：活动过程中，以戏问答形式对行人进行问答，题目分为两类：(1)、关于安全知识的问题;(2)指出图片中的安全隐患(回答出问题或找出安全隐患者，将获得小礼品一份)。

(三)、活动后期

1、现场垃圾清理工作。

2、物品清点。

3、活动结束后开总结会议。

六、活动安排

学生会学习部各成员必须积极响应，同时明确分工，把学习部成员分为两个小组，一组负责画安全海报，另一组负责搜集各类安全性的常识及如何预防等资料和图片，最后将海报绘画与资料相结合进行例展。签名大会时，安排几个同学在横幅前组织同学进行签名，以及拉动广大同学进行问答互动。

七、活动材料

展牌、海报纸张、绘画工具、标语贴纸、签名笔、桌子(用于摆放横幅)、椅子(用于组织签名的同学休息使用) 、小礼品等。

八、活动经费

九、活动时间

XXX年XX月XX日

十、活动地点

XXXXXXX

一、背景说明：(略)

二、制作阶段

1、角色定位

1)声乐定位：

2)着装定位：引领时尚潮流，是青少年模仿的对象。

3)形象定位：指为使艺人在目标受众心目中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排。

4)整体定位：根据市场定位设计每位艺人的路线，突出特点以区别于其它人。

定位前做足充分的市场调研，研究目前最受欢迎的歌手类型和音乐风格，以及歌迷心中完美歌手的基本要素，根据需求推出方案。演唱风格根据个人特点在前期确定下来，每首歌、每个造型都根据发展目标进行精心打造。

2、精良制作

融入多种流行元素，致力于制作适合整个亚洲(国际)市场、符合年轻人追求的音乐。在包装和推广艺人之前，仔细分析当前流行基本文化、音乐等各种元素，把它们融入到艺人形象、音乐中，从而最大程度的规避风险。

回顾中国港台歌手，“新人+翻唱韩国音乐=必然走红”似乎已经成为一条不败的规律。而内地人更偏重原创，只为数不多的几位歌手有过翻唱经历。由此可见，翻唱韩国、日本等地或国际流行音乐是新人出名的最短路径。

必要的原创作品，以故事mtv的形式进行网络推广，如：土豆、优酷、百度等等，制造舆论话题，吸引关注度。

三、营销

在整个造星机制中，明星的制造过程就与普通产品从选料、加工、成品、检验合格到营销、交易、确立品牌效应的过程完全一致，而营销应该是整个造星过程中的重中之重。

1、确定目标消费者

这一过程包括三个步骤：市场细分，目标市场选择以及市场定位。

2、设计营销组合

从这方面引起注意，也增加了艺人的知名程度。

3、唱片

包装在于编曲以及唱片的封面海报，附带内容等，进一步发掘潜在产品特质。

4、定价方面

艺人身价

唱片定价

5、分销方面

主要是针对艺人的产出品而言：卖唱片的渠道、铺货，网络渠道、手机下载等等;

6、促销方面

对于公司而言，不仅要创造优质的商品，还应当把产品的优点告诉顾客，认真地在顾客心目中树立起该品牌的形象。要做到这一点，必须巧妙的运用广告，销售促进和公共关系这些大众传播手段。

方式一：广告。参加电台电视台各种节目，增加曝光率。

在网络上都加大艺人的宣传力度，设立自己的个人主页，在这里不仅有最新

的官方消息，而且还有艺人自己的个性精彩留言，可以通过网络与大家进行

互动交流。此外把一些新歌视听放到网上，进一步扩大宣传的范围。

方式二：销售促进。现场签售等方法。

方式三：公共关系。可以通过公益活动、特别活动来实现目标，但最主要的是利用好新闻和

社会热点事件。

方式四：参加各种奖项的评选。这一方式是这一行业所独有的促销方式。

7、代理

比如每年推出各种限量版、改版唱片，让歌迷反复购买;在国内国外参加各种晚会活动;让艺人接拍各种广告，成为产品代言人;在可能的情况下接拍偶像剧;到电视台当主持人等等，随着艺人名气的进一步提高，又可促进唱片的收入，进而形成一个良性循环。

四、总结

这是是变数最大的娱乐业，要想在这个领域里有所作为，就必须不断更新理念，跟上时代潮流，以至于引领时代潮流。从公司的角度来看，理念的更新是首要解决的问题，全方位的借用营销等其它行业的管理理念会给公司带来意想不到的收益。对艺人而言，提高专业化程度，工作质量和工作强度都需要进一步提高。随着我国对于文化产业的逐步重视和人们对娱乐的需求扩张，中国的娱乐行业必定由独具垄断力的经纪公司来主导行业发展。

五、宣传大纲

第一、歌手专辑定位

第二、歌手专辑概念定位

第三、歌手歌手专集宣传定位

第四、月份通告安排

第五、歌手歌手专集行销宣传定位

媒体细分为:平面,电台,电视,网络，新媒体(如网络媒体、渠道媒体等)

第六、歌迷定位

专业定位,综合定位,独立定位